日本テレビ市場(chǎng)で中國(guó)メーカーシェアが約50%の衝撃

中國(guó)制造商在日本電視市場(chǎng)占有率近 50% 引發(fā)沖擊
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日本の薄型テレビ市場(chǎng)で中國(guó)のテレビメーカーのシェアが高まり、約半分のシェアを占めるまでになった。
日経新聞とBCNの調(diào)査結(jié)果では、2024年1月から9月にかけて中國(guó)家電メーカー大手のハイセンス（海信）がシェア40.4％で1位となり、TCLが9.5％で3位に入り、両社の合計(jì)シェアは49.9％に達(dá)している。2019年には12.1％、2023年には21.4％となっていたのでシェアが倍増し続けている。一方、日本勢(shì)ではソニーが9.7％で2位、パナソニックが9.0％で4位だった。
1位に輝いたハイセンスは、東芝（舊東芝映像ソリューション）のテレビブランド「レグザ」を買収し、資材調(diào)達(dá)や事業(yè)部の再構(gòu)築などにより、レグザの製品の競(jìng)爭(zhēng)力を高めた。加えてハイセンスブランドでも低価格攻勢(shì)をしかけており、日本市場(chǎng)である程度地位を確立した。最近、ECだけでなく、家電量販店やディスカウントストアでもハイセンスやTCLの製品を見(jiàn)かけるようになっている。優(yōu)れたコストパフォーマンスで日本の消費(fèi)者の支持も集めていて、「家電を買うなら日本メーカー」という考えは薄れつつあるようだ。


在日本的平板電視市場(chǎng)，中國(guó)電視制造商的份額不斷上升，已占據(jù)近一半的市場(chǎng)份額。
日經(jīng)新聞與 BCN 的調(diào)查結(jié)果顯示，2024 年 1 月至 9 月，中國(guó)家電巨頭海信以 40.4% 的份額位居榜首，TCL 以 9.5% 的份額位列第三，兩家公司的合計(jì)份額達(dá)到 49.9%。2019 年這一數(shù)字為 12.1%，2023 年為 21.4%，份額持續(xù)翻倍增長(zhǎng)。而日本企業(yè)方面，索尼以 9.7% 的份額位居第二，松下以 9.0% 的份額位列第四。
榮登榜首的海信收購(gòu)了東芝（原東芝映像解決方案）的電視品牌 “REGZA”，通過(guò)原材料采購(gòu)和事業(yè)部重組等舉措，提升了 REGZA 產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，海信品牌還發(fā)起低價(jià)攻勢(shì)，在日本市場(chǎng)一定程度上站穩(wěn)了腳跟。最近，不僅在電商平臺(tái)，在家電量販店和折扣店也能看到海信和 TCL 的產(chǎn)品。憑借出色的性價(jià)比，它們贏得了日本消費(fèi)者的支持，“買家電就選日本制造商” 的觀念似乎正逐漸淡化。

テレビ市場(chǎng)で中國(guó)ブランドが日本を逆転
中國(guó)製テレビが日本市場(chǎng)で売れているというニュースは、中國(guó)で様々なメディアから報(bào)じられている。その理由は、中國(guó)のテレビが「品質(zhì)を重視する」日本市場(chǎng)でも通用し、好調(diào)な売上を示している點(diǎn)だ。
また、中國(guó)のテレビ産業(yè)は日本と縁が深く、うんちくが書きやすく記事にしやすいということも挙げられる?，F(xiàn)在中國(guó)ではハイセンス、TCL、スカイワース、KONKA、長(zhǎng)虹電器に絞られているが、この5社が注目される前は、國(guó)営企業(yè)が東芝、日立、三洋電機(jī)、パナソニックといった日本企業(yè)から製造ラインや部品を?qū)毪筏粕bしていた。物持ちのいい年配の方が昔から住み続けている家では、今も小型の日本のテレビが置かれていることがあり、當(dāng)時(shí)の日本企業(yè)の勢(shì)いの一端を見(jiàn)ることができる。

電視市場(chǎng)中國(guó)品牌反超日本
中國(guó)電視在日本市場(chǎng)暢銷的新聞，已被中國(guó)多家媒體報(bào)道。原因在于，中國(guó)電視在 “注重品質(zhì)” 的日本市場(chǎng)也得到認(rèn)可，銷售業(yè)績(jī)良好。
另外，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)與日本淵源深厚，素材豐富，容易撰寫報(bào)道。目前，中國(guó)電視市場(chǎng)主要聚焦于海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹電器這五家企業(yè)，但在它們受到關(guān)注之前，國(guó)有企業(yè)曾從東芝、日立、三洋電機(jī)、松下等日本企業(yè)引進(jìn)生產(chǎn)線和零部件進(jìn)行生產(chǎn)。在一些年長(zhǎng)且家境較好、一直居住在老房子里的人家里，有時(shí)還能看到小型的日本電視，從中可窺見(jiàn)當(dāng)時(shí)日本企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。

中國(guó)人の間で「中國(guó)ブランドのテレビはまんざらでもない」と認(rèn)識(shí)させる契機(jī)となったのは、2008年から開(kāi)始された、農(nóng)村部向けの「家電下郷（中國(guó)ブランドの家電購(gòu)入に補(bǔ)助金を支給する）」政策と、都市部向けの「以舊換新（中國(guó)ブランド家電買い換えに補(bǔ)助金を支給する）」政策だ。これにより、中國(guó)メーカーの薄型テレビへの移行が急激に進(jìn)んだ（ちなみに昨今ではEVにおいて買い替え補(bǔ)助金制度が出た）。ただし、中國(guó)メーカーの薄型テレビが普及していくも「中國(guó)ブランドは悪くはないが、それでも日韓ブランドのほうがいい」という考えを持つ消費(fèi)者は少なくない。そのため、日本で中國(guó)ブランドが売れシェアを獲るというのは驚きのニュースだ。
中國(guó)メディアが中國(guó)テレビの好調(diào)を報(bào)じたくなる別の理由もある。それは、中國(guó)國(guó)內(nèi)のテレビ市場(chǎng)は低迷しており、明るい材料があまりなかったということだ。調(diào)査會(huì)社AVC（奧維雲(yún)網(wǎng)）のデータによると、2024年中國(guó)におけるテレビの販売臺(tái)數(shù)は3085萬(wàn)臺(tái)だった。一見(jiàn)好調(diào)にみえるが、実は2020年以降は臺(tái)數(shù)?金額共に減り続け、2024年の9月以降は補(bǔ)助金によってようやっとプラスに転じる狀況だ。製品の大畫面?低価格化とスマート化が進(jìn)む一方で、そもそも「スマートテレビは使いたくない」というスマートテレビ不要論をネット上でよく見(jiàn)るようになった。

讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)到 “中國(guó)品牌電視并非一無(wú)是處” 的契機(jī)，是 2008 年開(kāi)始實(shí)施的面向農(nóng)村的 “家電下鄉(xiāng)（對(duì)購(gòu)買中國(guó)品牌家電給予補(bǔ)貼）” 政策，以及面向城市的 “以舊換新（對(duì)購(gòu)買中國(guó)品牌家電給予補(bǔ)貼）” 政策。這使得中國(guó)制造商迅速向平板電視轉(zhuǎn)型（順便一提，近年來(lái)針對(duì)電動(dòng)汽車也出臺(tái)了以舊換新補(bǔ)貼制度）。不過(guò)，即便中國(guó)制造商的平板電視逐漸普及，仍有不少消費(fèi)者認(rèn)為 “中國(guó)品牌雖不差，但日韓品牌更好”。因此，中國(guó)品牌在日本暢銷并獲得市場(chǎng)份額是一則令人驚訝的新聞。
中國(guó)媒體熱衷于報(bào)道中國(guó)電視良好銷售情況，還有另一個(gè)原因。那就是中國(guó)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)持續(xù)低迷，利好消息不多。據(jù)調(diào)查公司奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)，2024 年中國(guó)電視銷量為 3085 萬(wàn)臺(tái)。乍看之下似乎形勢(shì)不錯(cuò)，但實(shí)際上自 2020 年以來(lái)，銷量和銷售額均持續(xù)下滑，2024 年 9 月之后，在補(bǔ)貼政策作用下才勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。產(chǎn)品一方面朝著大屏幕、低價(jià)化和智能化方向發(fā)展，另一方面，網(wǎng)絡(luò)上常能看到 “不想使用智能電視” 這類智能電視無(wú)用論的觀點(diǎn)。

中國(guó)のスマートテレビは電源をつけただけでは見(jiàn)られるコンテンツが限られていて、視聴サービスを別途買わなければいけない。複數(shù)企業(yè)が提供している上にそれぞれ無(wú)數(shù)のプランを用意していて、何かのドラマや映畫をオンデマンドでみようとしても何かにつけて新規(guī)に有料會(huì)員になる必要がある。その上ショートムービーやライブストリーミングなど、スマートフォンのほうが使い勝手のいい動(dòng)畫サービスも普及したものだから、いよいよスマートテレビは要らないものとなっている。こうした中で海外、それも日本で中國(guó)製テレビが売れるのは明るい話題だ。
前述の理由から、中國(guó)家電メーカーは飽和狀態(tài)にある國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を離れ、海外市場(chǎng)への展開(kāi)を加速させている。最近、中國(guó)スマートフォン大手のシャオミ（xiaomi）も日本でスマートテレビの販売を開(kāi)始した。32型モデルでわずか2萬(wàn)円強(qiáng)という手頃な価格で提供され、消費(fèi)者にとって魅力的な選択肢となっているようだ。このコストパフォーマンスの高さが購(gòu)入の決め手となり、さらにその品質(zhì)が購(gòu)入者に認(rèn)められれば、口コミを通じてさらに広まり普及が進(jìn)むだろう。
今後、中國(guó)企業(yè)はスマートフォン市場(chǎng)で成功を収めたように、単に低価格な製品だけでなく、技術(shù)力のアピールも兼ねたハイエンド製品を日本に投入する日も、そう遠(yuǎn)くないかもしれない。

中國(guó)的智能電視僅開(kāi)機(jī)的話，可觀看的內(nèi)容有限，必須另行購(gòu)買視聽(tīng)服務(wù)。多家企業(yè)提供服務(wù)，且各自推出無(wú)數(shù)套餐，若想看某部電視劇或電影，往往需要新開(kāi)通付費(fèi)會(huì)員。此外，短視頻和直播等在智能手機(jī)上使用更便捷的視頻服務(wù)也已普及，智能電視越發(fā)顯得可有可無(wú)。在這種情況下，中國(guó)電視在海外尤其是日本暢銷，無(wú)疑是個(gè)令人振奮的話題。
基于上述原因，中國(guó)家電制造商正逐漸擺脫飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，加速拓展海外市場(chǎng)。最近，中國(guó)智能手機(jī)巨頭小米（xiaomi）也開(kāi)始在日本銷售智能電視。32 英寸型號(hào)售價(jià)僅 2 萬(wàn)日元出頭，價(jià)格親民，對(duì)消費(fèi)者頗具吸引力。高性價(jià)比成為購(gòu)買的關(guān)鍵因素，若產(chǎn)品質(zhì)量得到消費(fèi)者認(rèn)可，通過(guò)口碑傳播，有望進(jìn)一步推廣普及。
未來(lái)，中國(guó)企業(yè)或許不用太久，就會(huì)像在智能手機(jī)市場(chǎng)取得成功那樣，不僅向日本投放低價(jià)產(chǎn)品，還會(huì)推出兼具技術(shù)實(shí)力的高端產(chǎn)品。